很多人情不自禁的感慨到，关于广告圈里甲方的黑话.客套话，简直三天三夜都说不完！
不过，今天我们并不是来同情广告人的，而是探讨这样一个问题：从营销的角度说，为什么品牌都热衷于“大字体”.“大Logo”，尤其在产品的包装上？
1.本质目的是为强化产品的辨识度
相信很多人对网易严选的Word广告还有印象。
在这份海报里，网易严选延续了甲方一贯的操作风格，即——“字体要大.要加粗.logo也要大”。更夸张的是，设计师连PS软件都懒得使用，整个场景非常的简单.简约。
但是，取得的效果却特别的好！
一方面，放大的“还是劝你别看广告了”字体格外的醒目，立马就能够吸引路人的围观和拍照；另一方面，路人在看到文案之后，自然反应是寻找这是哪个品牌。于是，黄色字体的“网易严选”便瞬间闯入视线。
实际上，网易严选这个不按套路出牌的营销活动，恰恰暴露了品牌的目的，那就是想方设法强化产品的辨识度！
而强化这种辨识度最好的方式，就是通过“字体”和“Logo”。当然，也包括品牌名！
为的就是让消费者即便在很远的地方，也能够立马认出来！
除此之外，颜色也是一门科学。
坦诚的讲，如果单纯就颜色本身来说，是没有好跟坏之分的，就像可口可乐跟百事可乐那样。但是，颜色的搭配是由讲究的。

比如，白色字体和红色的塑料瓶身，能够让品牌名更加醒目；比如，倾斜.加粗的操作，能够进一步放大品牌的可辨识度。

2.产品特征的高度概括，品牌最有效的背书
前面提到，“字体大.logo要大”的本质目的，就是为了强化产品的辨识度。不过，在这种辨识度的背后，企业的目的最终还是寄希望于打造品牌知名度，或者说让品牌为产品背书。
企业辛辛苦苦卖出去那么多货，如果不能让产品充当流动广告牌的话，岂不是事倍功半；再者，既然自己的品牌拥有很高的知名度，那么为何不将这种“知名度”秀出来呢，以满足更多人追求品牌的心理。
3.一切都是为了销售，降低消费者的购买成本
坦诚的讲，营销范畴里的设计，与我们说的服装设计.建筑设计完全是两个概念。即便与大学课堂里的营销课程，可都有着明显的差别。
而这种差别，本质上是双方不同诉求决定的！

事实上，由于市场竞争的关系，“大字体.logo要大”在牛奶乳制品领域属于最常规的操作。不妨试想，当消费者站在琳琅满目的产品前面，即便他想的是购买蒙牛或者伊利，但是极可能因为找不到而选择其他产品。因此，“大字体.加粗”能够帮助消费者迅速的找到该产品。

四.“大字体+颜色”，进一步凸显产品的差异化属性
尽管说大字体很有效，但如果与“颜色”搭配使用的话，效果会更好。
一直以来，颜色在消费者的辨识中，扮演着重要的作用。比如，提到黄色，很多人自然而然的会联想到美团；比如，提到绿色，很多人则其与饿了么联系到一起。
也就是说，颜色是凸显产品差异化的重要手段！
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